Google Discover okiem marketera i użytkownika
Google Discover to dynamiczne narzędzie, które rewolucjonizuje sposób, w jaki użytkownicy odkrywają treści online. Dla specjalistów marketingu stanowi potężne wsparcie w docieraniu do nowych odbiorców, podczas gdy dla użytkowników jest to zaskakująco trafne źródło informacji i inspiracji. Przeanalizujmy zatem potencjał Google Discover dla dwóch, zupełnie innych odbiorców.
Jak działa Google Discover?
Funkcjonalność mobilnej wersji przeglądarki Google, która dostarcza użytkownikom wiadomości, artykuły i oferty na podstawie ich wcześniejszych zapytań – tym właśnie jest Google Discover. Algorytmy stosują zaawansowane techniki uczenia maszynowego, aby zrozumieć, jakie tematy są dla użytkowników najistotniejsze, dzięki czemu narzędzie oferuje sugerowane treści bez potrzeby wpisywania zapytań w pole wyszukiwania. Jest to forma pasywnego konsumpcjonizmu treści, gdzie użytkownik otrzymuje interesujące dla niego wiadomości bez aktywnego poszukiwania.
Google Discover działa na zasadzie personalizacji, zbierając i analizując dane dotyczące zachowania użytkowników w sieci, a następnie dostarczając im treści zgodne z ich zainteresowaniami. Użytkownicy mogą łatwo trafić na wiadomości, które z założenia powinny ich zachęcić do kliknięcia, a w przeciwnym razie mogłyby umknąć ich uwadze. System jest zaprojektowany tak, aby stale ewoluować i dostosowywać się do zmieniających się zainteresowań, co czyni go niezwykle adaptacyjnym narzędziem.
Ciekawą cechą Google Discover jest możliwość przeglądania różnorodnych tematów, od aktualnych wydarzeń, przez technologie, po oferty sklepów, czy propozycje wyjazdów urlopowych. Jest to szczególnie użyteczne dla osób, które pragną być na bieżąco z trendami lub potrzebują codziennej dawki inspiracji.
Google Discover od strony marketingu
Dla marketerów Google Discover otwiera nowe możliwości w dotarciu do potencjalnych klientów. Indywidualizacja dostarczanych wyników i zaawansowane algorytmy pozwalają na prezentację swoich treści odpowiednim grupom docelowym, co znacząco zwiększa szanse na konwersje. Ważne jest jednak zrozumienie, że treści muszą być nie tylko przyciągające wizualnie, ale także wartościowe i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO.
Strategia marketingowa w przypadku Google Discover musi opierać się na tworzeniu wysokiej jakości contentu, które są zarówno angażujące, jak i informacyjne. Zawartość powinna być dostosowana do potrzeb i oczekiwań użytkowników, co w praktyce oznacza, że badanie rynku i analiza trendów odgrywają kluczową rolę w tym procesie. W ten sposób możliwe jest osiągnięcie wyraźnego zasięgu i efektu viralowego.
Właśnie jedną z najważniejszych cech Google Discover jest jego potencjał zasięgowy. Dzięki rozległej bazie użytkowników mobilnych, może szybko dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, co jest doskonałą okazją do zwiększenia ruchu na stronie. Właśnie dlatego optymalizacja treści pod kątem tej funkcjonalności staje się coraz bardziej powszechną praktyką wśród specjalistów SEO. Google Discover oferuje również dynamiczne wyświetlanie treści, co dla ogółu oznacza, że artykuły mogą być aktualizowane i modyfikowane praktycznie w czasie rzeczywistym, a dla marketerów jest to okazja do „wskoczenia” na karty Discover wykorzystując odpowiedni moment.
Kolejnym istotnym elementem jest stosowanie się do zasad User Experience i estetyki wizualnej. Google Discover preferuje strony dobrze zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, szybkie w ładowaniu oraz estetyczne w odbiorze. Dla osoby, która chce zdobyć wyświetlenia w Google Discover, oznacza to konieczność inwestycji w responsywny design i dbanie o aspekty techniczne strony internetowej, by zwiększyć jej atrakcyjność w oczach algorytmów Google.
Wytyczne dokumentacji Google dotyczącej Google Discover
Aby funkcjonalność skutecznie prezentowała treści, muszą one spełniać określone wytyczne. Google jako najważniejsze wymagania wskazał zgodność z polityką treści tej usługi, co jest dość logiczne, oraz jej indeksację. W dokumentacji umieszczono również kilka wskazówek, które mogą przyczynić się do zaistnienia w kartach Discover jak:
- Tworzenie tytułów stron, które wiernie odzwierciedlają zawartość, ale nie mają charakteru clickbaitowego.
- Zamieszczanie wysokiej jakości obrazów o szerokości co najmniej 1200 pikseli. (Dodatkowo obrazy powinny być prawidłowo zaimplementowane poprzez opcję max-image-preview:large lub technologię AMP).
- Elementy publikacji nie mogą wprowadzać w błąd ani przesadnie wyróżniać treści. Treści powinny być rzetelne i zawierać wszystkie istotne informacje, aby użytkownicy mogli łatwo zrozumieć ich sens.
- Google odradza manipulowanie odbiorcą poprzez odwoływanie się do emocji takich jak niezdrowa ciekawość czy szok.
Google Discover koncentruje się na treściach opartych na zainteresowaniach użytkowników, odfiltrowując te, które mogą wprowadzać w błąd. Ponadto korzysta z filtra SafeSearch i dodatkowo eliminuje treści, które mogą być szokujące lub nieoczekiwane.
Więcej informacji na ten temat uzyskasz bezpośrednio w dokumentacji Google: https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover?hl=pl
Jak sprawdzić, czy treści są wyświetlane w Google Discover?
Jednym z podstawowych narzędzi, które mogą w tym pomóc, jest Google Search Console. Uzyskujemy w nim dostęp do raportu skuteczności dotyczącego widoczności treści w Google Discover. Analizując te dane (po uprzednim skonfigurowaniu raportu – więcej inf. tutaj: https://support.google.com/webmasters/answer/9216516?hl=pl ), można stwierdzić, które artykuły cieszą się największym zainteresowaniem użytkowników i na tej postawie starać się udoskonalić swoje przyszłe działania.
Ponadto, regularne monitorowanie wyników pozwala na szybką reakcję w przypadku spadków w widoczności treści. Informacja, że określone artykuły zyskały mniejsze zasięgi, może być sygnałem, że konieczne są poprawki w kontekście optymalizacji SEO. Zachowanie gotowości do wprowadzania modyfikacji w jest kluczowe dla sukcesu w kontekście zmieniających się trendów, jak i aktualizacji algorytmów Google.
Google Discover z punktu widzenia użytkownika
Dla wielu użytkowników Google Discover stał się nieodłącznym elementem codziennych rytuałów przeglądania treści w Internecie. Poprzez wykorzystanie personalizacji, użytkownicy mają dostęp do interesujących ich wiadomości z całego świata w jednym miejscu. Discover działa niczym cyfrowa gazeta, dostarczająca najważniejsze wiadomości i trendy z różnych dziedzin życia.
Jednym z głównych atutów Google Discover jest wygoda korzystania. Użytkownicy nie muszą wyszukiwać interesujących ich treści, gdyż dostarczane są one bezpośrednio do nich, bazując na ich wcześniejszych preferencjach. Ludzie z reguły lubią mieć pewną codzienną rutynę, jak sprawdzenie prognozy pogody o poranku, przeczytanie horoskopu, czy przeglądanie gazetek promocyjnych z marketów. To wszystko jest dostarczane tak często, jak sami nie do końca świadomie wypracujemy tą regularność w algorytmie.
Kolejną zaletą jest możliwość osobistego dostosowania treści. Użytkownicy mogą ręcznie określić, które tematy chcą śledzić, co czyni Google Discover jeszcze bardziej zindywidualizowanym narzędziem. Daje to większą kontrolę nad tym, co wyświetla się na ekranie oraz kiedy się na nim wyświetla, ponieważ Google przewidziało możliwość zapisania „newsa” na później. Narzędzie umożliwia także śledzenie podzielonej tematycznie zawartości, dzięki czemu użytkownik może w jednym miejscu mieć dostęp do najnowszych wiadomości z różnych dziedzin.
Google stworzyło pełną dokumentację dotyczącą osobistego dostosowywania wyników Discover, osobno dla użytkowników Androida oraz iOSa. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany w karcie Discover na swoim smartfonie, warto się z nimi zapoznać.
https://support.google.com/websearch/answer/2819496?hl=pl&co=GENIE.Platform%3DAndroid&oco=0
Przyszłość Google Discover a sztuczna inteligencja
Rozwój AI stanowi ważny element ciągłej ewolucji Google Discover. Coraz bardziej zaawansowane algorytmy AI sprawiają, że narzędzie to staje się bardziej precyzyjne w analizie i przewidywaniu potrzeb użytkowników. Możliwości, jakie otwierają się przed Google Discover dzięki AI, są niemalże nieograniczone.
W przyszłości Google Discover może stać się jeszcze bardziej zintegrowany z innymi usługami i aplikacjami Google, tworząc spójną platformę do zarządzania wszystkimi aspektami cyfrowego życia użytkownika. Połączenie z asystentami głosowymi, takimi jak Google Assistant, może uczynić z Discover narzędzie nie tylko do odbierania treści, ale pozwolić na zdobycie statusu interaktywnego przewodnika po świecie informacji.
Rozwój AI może także wpłynąć na jeszcze głębsze zrozumienie zachowania użytkowników. Może to przyspieszyć i usprawnić dostarczanie treści dopasowanych do ich potrzeb w czasie rzeczywistym. Możliwości te otwierają przed specjalistami ds. marketingu nowe horyzonty w zakresie ukierunkowania kampanii promocyjnych, poza obecnie nam znanymi Google Ads, co czyni Google Discover nieocenionym narzędziem przyszłości w marketingu cyfrowym.